Joop Geesink breidt uit met Art-studio (1949)

Aanleiding

Dollywood breidt uit: reclame en animatie hand in hand

Deze advertentie verscheen in 1949 in het vakblad Revue der Reclame en laat zien hoe snel Joop Geesinks onderneming zich na de oorlog ontwikkelde. Slechts twee jaar eerder werd zijn naam nog terloops genoemd bij de heropening van de Cinetone Filmstudio's. Inmiddels presenteert hij Dollywood als een zelfstandig en groeiend productiebedrijf, gespecialiseerd in reclamefilms én het nieuwe medium van de filmstrip.

Opvallend is de internationale uitstraling waarmee Geesink zich profileert. Hij benadrukt dat zijn reclame-poppenfilms al in "bijna alle Europese hoofdsteden" worden vertoond, terwijl hij tegelijkertijd adverteerders probeert te overtuigen van de commerciële kracht van animatie. De advertentie markeert een belangrijke fase in de ontwikkeling van Dollywood: van een jonge filmstudio op het Cinetone-terrein naar een onderneming die zich nadrukkelijk als creatief reclamebureau en producent van animatiefilms presenteert.

Opmerkelijk

De "filmstrip" waar Geesink hier over spreekt, is géén stripverhaal zoals we dat nu kennen. Het was een destijds modern reclamemedium: een serie stilstaande beelden op 35 mm-film, die met een speciale projector beeld voor beeld werden vertoond tijdens verkooppresentaties, lezingen en instructiebijeenkomsten. In de late jaren veertig werd dit gezien als een goedkoop alternatief voor een echte reclamefilm. Dat Geesink dit medium al in 1949 aanbiedt, laat zien hoe breed Dollywood zich vanaf het begin op de zakelijke markt richtte en hoe innovatief het bedrijf inspeelde op nieuwe vormen van audiovisuele communicatie. Dat maakt deze advertentie, naast een fraaie tijdscapsule, ook een belangrijk document uit de vroege geschiedenis van Dollywood.